Od hrozby konce podnikání k návratu zakázek: případová studie SEO pro výrobu z nerezu

Když mi majitel firmy zavolal, nebyl to běžný rozhovor o marketingu. Zakázek ubývalo, peníze docházely a začínal vážně uvažovat, že bude muset podnikání ukončit. Neměl dost prostředků na výplaty zaměstnanců a provoz musel financovat půjčkami.

Znali jsme se už z dřívějška. Spravoval jsem mu PPC kampaně zaměřené na anglicky mluvící zákazníky. Tehdy jsme se bavili také o SEO, ale majitel ho zatím nepovažoval za potřebné. Firma měla práci a investice do dohledatelnosti v přirozených výsledcích vyhledávání pro něj nebyla prioritou.

Po covidu se však situace změnila. Přišla krize odbytu, odliv zakázek a během několika měsíců se firma dostala do existenčních problémů. To, co dříve fungovalo, už nestačilo.

SEO v okamžiku, kdy šlo o přežití firmy

Majitel se nakonec rozhodl vložit poslední dostupné peníze do SEO. Pro mě to znamenalo velkou odpovědnost. Za projektem nebyl jen web a jeho návštěvnost, ale konkrétní člověk, jeho zaměstnanci a firma, kterou chtěl zachránit.

Součástí práce byla tvorba článků souvisejících s nabídkou firmy a s tím, co její potenciální zákazníci hledají. Při psaní jsem využíval také AI jako pomocníka. Výběr témat, výsledné zpracování a odpovědnost za publikovaný obsah zůstávaly na mně.

Cílem bylo postupně zlepšit viditelnost firmy při hledání jejích služeb a vytvořit další cestu, kterou se k ní mohou dostat zákazníci.

Vývoj pozice: zhruba z 20. místa na první

Konkrétní výsledek ukazuje sledování klíčového slova "výroba z nerezu" v Googlu CZ.

V dřívější části zobrazeného období se web pohyboval kolem 20. pozice. Vývoj nebyl přímočarý: zlepšení střídaly návraty na nižší místa. V závěru sledovaného období však přišel výrazný posun a 7. října 2026 nástroj zaznamenal 1. pozici.

Jde o výsledek jednoho sledovaného klíčového slova. Samotný graf neukazuje celkovou návštěvnost, počet poptávek ani tržby. Dokládá ale výrazné zlepšení dohledatelnosti pro výraz, který přímo souvisí s činností firmy.

Nejdůležitější výsledek: firma má znovu zakázky

První místo ve vyhledávání potěší. Největší radost mi ale dělá to, že majitel má znovu zakázky a jeho podnikání pokračuje.

Bez podrobného měření nelze určit, jakou část nových zakázek přineslo právě SEO. Vedle doloženého růstu pozice je však návrat práce do firmy tím nejpodstatnějším výsledkem celého příběhu.

Na začátku byl zoufalý telefonát a obava, že už není kudy dál. Dnes firma znovu získává zakázky. Jsem rád, že jsem jí svou prací mohl pomoci postavit se na nohy.

Co si z tohoto příběhu odnést

Dokud má firma dost práce, bývá snadné odkládat investici do její viditelnosti. Když ale zakázky začnou mizet, budování nového zdroje poptávek probíhá pod mnohem větším tlakem.

SEO není okamžitá záchrana ani záruka obchodního úspěchu. Tento příběh ale ukazuje, proč má smysl pracovat na dohledatelnosti firmy průběžně — a jak cenný může být postupný růst ve chvíli, kdy podnik potřebuje znovu získat zákazníky.