PageRank, DA, PA a Ahrefs: Jak se hodnotily weby dříve a co je důležité pro SEO dnes?

Proč má jeden zpětný odkaz pro SEO větší význam než jiný? A podle čeho poznáme, zda je web vhodný pro publikování SEO článku? Odpověď souvisí s tím, jak Google hodnotí internetové stránky a jak se toto hodnocení během let změnilo.

Dříve byl nejznámějším ukazatelem PageRank. Dnes SEO specialisté používají například Domain Authority (DA), Page Authority (PA) nebo metriky nástroje Ahrefs. Co tato čísla znamenají, jak spolehlivá jsou a proč je v Geminetu sledujeme?

Jak se dříve hodnotily weby pomocí PageRanku?

Když v roce 1998 vznikl Google, přinesl nový způsob hodnocení internetových stránek. Jedním z jeho základů byl algoritmus PageRank, který posuzoval význam jednotlivých stránek podle zpětných odkazů. 

Princip byl jednoduchý. Pokud na stránku odkazovalo mnoho jiných stránek, mohl to být signál její důležitosti. Nezáleželo však pouze na počtu odkazů, ale také na významu stránek, ze kterých přicházely.

Google tehdy veřejně zobrazoval PageRank na stupnici od 0 do 10. SEO specialisté tak mohli orientačně porovnávat sílu jednotlivých stránek.

Postupně však začalo docházet ke zneužívání tohoto hodnocení. Vznikaly rozsáhlé odkazové sítě, jejichž jediným cílem bylo uměle zvyšovat PageRank.

Google proto své algoritmy zdokonaloval a v roce 2016 definitivně ukončil veřejné zobrazování PageRanku.

PageRank však nezanikl. Google jeho modernizovanou podobu stále využívá jako součást svých hodnoticích systémů. Skutečné hodnoty ale veřejnosti neposkytuje.

Co nahradilo veřejný PageRank?

Po ukončení zveřejňování PageRanku začaly získávat význam nezávislé SEO nástroje.

Mezi nejznámější patří Moz a Ahrefs, které vytvářejí vlastní databáze zpětných odkazů a na jejich základě vypočítávají orientační hodnocení internetových stránek.

Tyto metriky nám pomáhají porovnávat jednotlivé weby, ale je potřeba zdůraznit jednu zásadní skutečnost:

DA, PA ani hodnocení Ahrefs nejsou oficiálními hodnoticími faktory Googlu.

Jde o nezávislé ukazatele, které pomáhají SEO specialistům při analýze a výběru vhodných publikačních webů.

Co znamená Domain Authority (DA)?

Domain Authority, zkráceně DA, je metrika společnosti Moz, která odhaduje schopnost celé domény dosahovat dobrých pozic ve vyhledávačích.

Hodnota se pohybuje od 1 do 100. Vyšší číslo obecně znamená silnější doménu podle výpočtu Moz.

Pro lepší představu:

• DA 10 – relativně slabší doména.
• DA 30 – doména se středním hodnocením.
• DA 40 – doména s již poměrně zajímavým hodnocením.
• DA 60 – silná doména.
• DA 90 – mimořádně silná doména.

Jde pouze o orientační příklady. Hodnoty je vhodné porovnávat především mezi weby podobného zaměření.

V Geminetu se při výběru publikačních webů snažíme upřednostňovat domény s DA alespoň 40.

Tato hodnota však není nepřekročitelnou hranicí ani zárukou kvalitního zpětného odkazu. Je pouze jedním z kritérií našeho výběru.

Co znamená Page Authority (PA)?

Page Authority, zkráceně PA, je další metrika společnosti Moz.

Zatímco DA hodnotí doménu jako celek, PA se vztahuje ke konkrétní internetové stránce.

Představme si například zavedený zpravodajský portál s vysokým DA. Jeho hlavní stránka může mít také vysoké PA, ale nově publikovaný článek bude mít zpočátku PA podstatně nižší.

Je to přirozené, protože nová stránka ještě nemusí mít žádné vlastní zpětné odkazy.

Pro naši práci je tento rozdíl důležitý.

Když publikujeme SEO článek, odkaz na klientův web se nachází na konkrétní stránce. Proto nás zajímá nejen hodnocení celé domény, ale také kvalita a odkazový profil stránky, na které bude článek umístěn.

Co sledujeme pomocí Ahrefs?

Ahrefs je známý SEO nástroj, který umožňuje analyzovat zpětné odkazy, domény a jejich viditelnost ve vyhledávačích.

Mezi jeho důležité ukazatele patří:

Domain Rating (DR) – vyjadřuje relativní sílu odkazového profilu celé domény na stupnici od 0 do 100.

URL Rating (UR) – hodnotí sílu odkazového profilu konkrétní internetové stránky.

Referring Domains – udává počet různých domén, které na sledovaný web nebo stránku odkazují.

Organic Traffic – představuje odhad návštěvnosti přicházející z neplacených výsledků vyhledávání.

Tyto údaje nám poskytují další informace, které samotné DA nebo PA nedokážou vystihnout.

Web totiž může mít poměrně vysoké hodnocení domény, ale zároveň minimální návštěvnost nebo obsah, který s tématem našeho článku vůbec nesouvisí.

Jak spolehlivé jsou SEO metriky u českých webů?

Tady narážíme na jeden z problémů současného hodnocení internetových stránek.

Nástroje Moz a Ahrefs pracují s rozsáhlými celosvětovými databázemi. Přestože zahrnují také české weby, nemohou dokonale zachytit všechny existující stránky a jejich zpětné odkazy.

Zejména u menších českých webů proto nemusí naměřené hodnoty vždy dostatečně vystihovat jejich skutečný význam v určitém oboru nebo regionu.

Představme si například menší odborný web zaměřený na stavebnictví. Může mít DA pouze 25, ale přitom publikovat kvalitní informace, které pravidelně čtou lidé zajímající se o stavbu a rekonstrukce.

Naopak web s DA 60 může obsahovat stovky nesouvisejících reklamních článků, jejichž přínos pro čtenáře je minimální.

Který z těchto webů je vhodnější pro publikování článku o stavebních materiálech?

Odpověď nemusí být tak jednoznačná, jak by naznačovala samotná čísla.

Proto v Geminetu nepovažujeme DA, PA ani Ahrefs za absolutní měřítko kvality. Jsou to pomocné ukazatele, které musíme posuzovat v širších souvislostech.

Proč je tematická souvislost důležitější než samotná čísla?

Při výběru webů pro publikování SEO článků se v Geminetu řídíme jednoduchým principem.

Nejdříve hledáme tematicky vhodný web a teprve potom posuzujeme jeho SEO metriky.

Pokud například připravujeme článek o tepelných čerpadlech, dává smysl hledat weby zaměřené na bydlení, vytápění, stavebnictví nebo úspory energií.

Publikovat stejný článek na webu věnovaném módě nebo cestování by z hlediska tematické souvislosti zpravidla nebylo tak vhodné.

Zpětný odkaz by měl především přirozeně doplňovat obsah a poskytovat čtenáři další užitečné informace.

Tematická relevance sama o sobě samozřejmě nezaručuje lepší pozice ve vyhledávání. Je však důležitou součástí smysluplné obsahové strategie.

Proč nepublikujeme články pouze na největších portálech?

Publikování reklamních a PR článků na známých internetových portálech může stát tisíce až desetitisíce korun.

Takové náklady si však mnoho menších firem nemůže dovolit, zejména pokud chtějí do SEO investovat dlouhodobě.

Proto v Geminetu hledáme také cenově dostupnější možnosti publikování článků.

Při jejich výběru zohledňujeme tři základní hlediska:

1. Tematickou vhodnost webu – aby publikovaný článek přirozeně zapadal do jeho obsahu.
2. SEO metriky – především DA, PA a hodnocení Ahrefs. Přednostně hledáme domény s DA alespoň 40.
3. Ekonomickou dostupnost – aby náklady na publikování odpovídaly rozpočtu klienta.

Naším cílem není získat za každou cenu odkaz z nejdražšího portálu, ale najít rozumný poměr mezi kvalitou publikačního prostoru a jeho cenou.

Zároveň platí, že levnější publikace automaticky neznamená špatnou publikaci, stejně jako vysoká cena sama o sobě nezaručuje SEO přínos.

Proč v Geminetu publikujeme SEO články postupně?

SEO není jednorázová záležitost. Je to dlouhodobý proces, při kterém se postupně rozšiřuje obsah webu, zlepšuje jeho technický stav a buduje jeho viditelnost ve vyhledávačích.

Součástí naší práce je také tvorba tematických článků a jejich publikování na dalších internetových stránkách.

Tyto články mohou pomáhat oslovovat nové čtenáře, vysvětlovat odborná témata a vytvářet přirozené souvislosti mezi jednotlivými weby.

Zpětné odkazy přitom mohou být jedním ze signálů, které Google používá při vyhodnocování internetových stránek.

Je však důležité vědět, že Google rozlišuje přirozeně získané odkazy od odkazů vytvářených za účelem manipulace s výsledky vyhledávání. Placené odkazy by proto měly být odpovídajícím způsobem označeny, například atributem rel="sponsored".

Samotný počet publikovaných článků ani vysoké hodnoty DA či DR nezaručují růst pozic.

Proto je důležité průběžně vyhodnocovat skutečné výsledky SEO optimalizace.

Které SEO metriky jsou tedy dnes opravdu důležité?

Při výběru webů pro publikování článků nám DA, PA a Ahrefs pomáhají získat orientační představu o jejich kvalitě a odkazovém profilu.

Při hodnocení úspěšnosti samotné SEO optimalizace jsou však důležitější jiné ukazatele.

Zajímá nás především:

• Na jakých pozicích se web zobrazuje ve výsledcích vyhledávání.
• Na kolik relevantních vyhledávacích dotazů se zobrazuje.
• Kolik návštěvníků přichází z neplaceného vyhledávání.
• Zda návštěvníci odesílají poptávky, objednávají služby nebo nakupují.

Tyto výsledky můžeme sledovat například pomocí Google Search Console a dalších analytických nástrojů.

Skutečným cílem SEO totiž není získat co nejvyšší DA nebo DR. Cílem je, aby web přiváděl více potenciálních zákazníků a pomáhal firmě získávat nové zakázky.

Často kladené otázky (FAQ)

Používá Google ještě PageRank?

Ano. PageRank je stále součástí hodnoticích systémů Googlu, ale jeho skutečná hodnota již není veřejně dostupná.

Je Domain Authority (DA) důležitá pro Google?

Google metriku DA přímo nepoužívá. Jde o nezávislé hodnocení společnosti Moz, které pomáhá SEO specialistům orientačně porovnávat domény.

Jaký je rozdíl mezi DA a PA?

DA hodnotí doménu jako celek, zatímco PA hodnotí konkrétní internetovou stránku. Proto mohou mít jednotlivé stránky stejného webu výrazně odlišné hodnoty PA.

Je lepší publikovat článek na webu s vysokým DA?

Ne vždy. Vedle DA je důležitá tematická souvislost, kvalita obsahu, přirozenost odkazování a celková důvěryhodnost webu.

Jsou metriky Ahrefs a Moz přesné také pro české weby?

Oba nástroje zahrnují české weby, ale jejich databáze nejsou úplné. Zejména u menších webů je proto vhodné chápat naměřené hodnoty jako orientační a doplnit je o další posouzení.

Zaručuje publikování SEO článků lepší pozice na Googlu?

Ne. Kvalitní obsah a vhodné odkazy mohou být součástí úspěšné SEO strategie, ale výsledky závisí také na technickém stavu webu, konkurenci, relevanci obsahu a mnoha dalších faktorech.

Chcete vědět, jak si váš web skutečně vede?

V Geminetu se nezaměřujeme pouze na čísla v SEO nástrojích. Zajímá nás především to, zda vaše internetové stránky dokážou oslovit potenciální zákazníky a přivádět nové obchodní příležitosti.

Pomocí SEO analýzy, kvalitního obsahu a promyšlené strategie hledáme možnosti, jak zlepšovat viditelnost webu ve vyhledávačích.

Zdarma zjistím, co vašemu webu brání získávat více zakázek.

Požádejte o bezplatnou analýzu prodejních schopností vašeho webu