Případová studie: Proč ani desítky zpětných odkazů nemusí dostat web nahoru

Majitel firmy investuje do SEO. Pravidelně vznikají nové články, z kvalitních webů přibývají zpětné odkazy, Google je zná – ale očekávaný růst pozic stále nepřichází.

Co uděláte?

Nejjednodušší odpověď by byla: potřebujeme ještě více zpětných odkazů.

Jenže právě to může být chyba.

Při jedné z našich SEO analýz jsme narazili na velmi zajímavý případ, který krásně ukazuje, proč SEO není pouze o počtu odkazů.

Klient měl desítky zpětných odkazů. Pozice ale nerostly

Jednalo se o web firmy poskytující stěhovací služby.

Na webu jsme dlouhodobě podporovali jednu z důležitých stránek pomocí obsahového linkbuildingu. Vznikaly tematické články a z nich vedly odkazy na stránku, kterou jsme chtěli dostat výše ve výsledcích vyhledávání.

Postupně na tuto stránku začaly odkazovat desítky různých webů.

Google Search Console nám potvrdila, že Google tyto odkazy skutečně zná.

Konkrétní stránka měla podle Search Console:

64 externích odkazů ze 48 různých webů.

Přesto se na hlavní česká klíčová slova neposouvala tak, jak bychom očekávali.

Bylo tedy potřeba zjistit proč.

Nestačí vědět, kolik máte zpětných odkazů

Zpětné odkazy jsou důležitou součástí SEO. Ale samy o sobě nestačí.

Představte si to jako doporučení v běžném životě.

Padesát lidí může doporučit výborného instalatéra. Jenže pokud jeho telefonní číslo omylem uvedete u stránky nabízející malířské práce, všechna tato doporučení budou využita špatným způsobem.

A něco podobného se může stát i Googlu.

Odkazy mu říkají:

"Tato stránka je důležitá."

Obsah a struktura webu mu ale musí zároveň jasně říci:

"A pro toto konkrétní vyhledávání je správná právě tato stránka."

A právě zde jsme začali nacházet problém.

Zeptali jsme se Googlu, kterou stránku skutečně považuje za důležitou

Přestali jsme na chvíli řešit počet odkazů a podívali jsme se přímo do Google Search Console.

Zajímala nás jednoduchá otázka:

Kterou stránku webu Google skutečně zobrazuje člověku, který hledá stěhování v Praze?

Výsledek byl překvapivý.

Na výraz "stěhování Praha" Google sledovanou stránku služeb prakticky nepoužíval.

Místo ní zobrazoval hlavní stránku webu.

A nebyla to náhoda.

Stejný princip jsme zjistili také u dalších důležitých českých dotazů.

Google nám tím vlastně říkal:

"Pro obecné stěhování v Praze považuji za vhodnější vaši hlavní stránku."

Jenže větší část SEO podpory pomocí zpětných odkazů směřovala na jinou stránku.

Proč si Google vybral jinou stránku?

Když jsme se podívali na web podrobněji, začalo to dávat smysl.

Hlavní stránka firmy obsahovala velké množství informací o stěhování v Praze.

Popisovala stěhování domácností, firem, ceny, průběh stěhování, balení a další služby. Obsahovala také rozsáhlé odpovědi na otázky zákazníků.

Pro Google tedy představovala velmi silnou odpověď na otázku:

"Hledám stěhovací firmu v Praze."

Jenže současně existovala další stránka, která se snažila Googlu říci prakticky totéž.

Tak vznikla situace, kdy dvě stránky jednoho webu soutěžily o velmi podobné vyhledávání.

A Google si vybral sám.

Vybral hlavní stránku.

Pak jsme objevili ještě něco podivnějšího

Podívali jsme se, na jaká slova Google zobrazuje stránku, na kterou jsme budovali odkazy.

A čekalo nás další překvapení.

Místo hlavních českých výrazů se mezi nejčastějšími dotazy objevovaly například:

"house removals"

"removals"

"moving homes"

"moving prague"

"removalists"

"moving services"

a další anglické výrazy.

Objevovaly se dokonce i slovenské dotazy.

Českou stránku tedy Google ve velké míře zobrazoval lidem hledajícím stěhování anglicky nebo slovensky.

To už byl velmi důležitý signál, že problém nebude v nedostatku zpětných odkazů.

Google jednoduše neměl dostatečně jasno v tom, která stránka je určena komu a na jaký typ hledání má odpovídat.

Česká a anglická část webu se Googlu částečně míchaly

Web měl také anglickou jazykovou verzi.

Při kontrole jsme zjistili, že jazykové rozdělení není úplně čisté.

Na anglických stránkách zůstaly některé české prvky. Česká a anglická část používaly podobnou strukturu a bylo potřeba prověřit také technické označení jazykových variant.

Pro člověka to nemusí představovat velký problém.

Návštěvník pozná, že je část stránky česky a část anglicky.

Vyhledávač ale potřebuje dostávat pokud možno jednoznačné informace:

Toto je česká stránka pro české zákazníky.

Toto je anglická stránka pro anglicky mluvící zákazníky.

Pokud jsou tyto signály pomíchané, Google se musí rozhodovat sám.

A nemusí se rozhodnout tak, jak majitel webu očekává.

Do hry vstoupila ještě historie webu

Analýza odhalila další komplikaci.

Firma v minulosti používala jinou doménu a web se následně přestěhoval na novou.

Původní web byl navíc v minulosti napaden a objevily se na něm podvodné stránky propagující online kasina.

Při kontrole nového webu jsme zjistili, že Google některé takové historické adresy znal i na nové doméně.

Dobrou zprávou bylo, že již neexistovaly.

Google Search Console současně nehlásila žádný aktuální bezpečnostní problém ani ruční penalizaci webu.

Přesto jsme při kontrole současného webu našli odkazy, které stále vedly na původní doménu.

Migrace webu tedy nebyla z pohledu jeho struktury úplně čistá.

Co jsme klientovi doporučili

V takové situaci by bylo velmi snadné říci:

"Potřebujete dalších 50 zpětných odkazů."

My jsme doporučili něco jiného.

Nejdříve je potřeba udělat pořádek uvnitř webu.

Hlavní stránka má být jednoznačně určena pro obecné hledání stěhování v Praze.

Stránka se seznamem služeb má fungovat jako přehled a rozcestník konkrétních služeb.

Jednotlivé specializované stránky mají odpovídat na konkrétní požadavky zákazníků – například stěhování firem, stěhování domů, vyklízení nebo přepravu těžkých břemen.

Anglická část webu musí být jednoznačně anglická a česká jednoznačně česká.

Staré odkazy na původní doménu je potřeba odstranit nebo opravit.

A teprve potom má smysl pokračovat v systematickém budování dalších zpětných odkazů.

Co nám tento případ ukázal?

Především jednu důležitou věc:

Více SEO nemusí vždy znamenat lepší SEO.

Můžete publikovat články.

Můžete získávat zpětné odkazy.

Můžete mít dobře vypadající web.

A přesto nemusí pozice růst tak, jak očekáváte.

Problém totiž někdy není v množství SEO práce.

Problém může být v tom, že jednotlivé části webu vysílají Googlu rozdílné signály.

SEO není jen boj o zpětné odkazy

Zpětné odkazy považuji za velmi důležitou součást SEO.

Musí ale podporovat správnou stránku.

Pokud Google považuje za nejlepší odpověď na určité hledání jinou stránku vašeho webu, můžete dlouhé měsíce posilovat URL, kterou si Google pro daný dotaz stejně nevybírá.

Proto při SEO nestačí sledovat pouze:

"Kolik máme zpětných odkazů?"

Mnohem důležitější otázky jsou:

Na jaké výrazy nás Google skutečně zobrazuje?

Kterou naši stránku pro ně vybírá?

Je to stejná stránka, kterou chceme podporovat my?

A pokud ne, musíme nejdříve zjistit proč.

Máte pocit, že do SEO investujete, ale výsledky tomu neodpovídají?

Možná nepotřebujete více článků ani více zpětných odkazů.

Možná je nejdříve potřeba zjistit, co si o vašem webu skutečně myslí Google.

Právě tím při analýze začínám.

Podívám se na váš web, klíčová slova, stránky, které Google skutečně zobrazuje, jejich pozice a další dostupná data.

Díky tomu můžeme zjistit, zda podporujete správné stránky, nebo zda část SEO investice směřuje jinam, než by měla.

Chcete zjistit, co brzdí váš web ve vyhledávání?

Domluvte si se mnou nezávaznou konzultaci. Podíváme se na váš web a ukážu vám, kde mohou být rezervy a co má smysl řešit jako první.